Gofynnodd rhywun i mi mewn llif byw: "Athro Zhong, mae fy Saesneg yn weddus, ond mae angen rhywun arnaf sy'n gallu canolbwyntio ar greu cynnwys i mi-mae fy egni'n gyfyngedig, felly ni allaf ganolbwyntio'n llawn arno. Sut yn union ddylwn i recriwtio talent cynnwys TikTok?"
Mae'r cwestiwn hwn ei hun yn datgelu camsyniad cyffredin ymhlith llawer o benaethiaid:
Maen nhw'n rhoi'r drol o flaen y ceffyl, gan flaenoriaethu tasgau gweithredol fel rheoli prosesau tra'n gwthio'r swydd fwyaf hanfodol-"bod yn berchen ar y cynnwys"-i weithwyr.
Yn y bôn, cloddio twll drostynt eu hunain yw hyn.
Mae gan lawer o benaethiaid ddealltwriaeth annelwig o "gynnwys." Maen nhw'n aml yn meddwl bod llogi rhywun i ffilmio a golygu fideos yn ddigon. Ond os ydym yn ei dorri i lawr, mae creu cynnwys yn berwi i lawr i ddwy ran: rhesymeg sylfaenol y cynnwys a'i weithrediad.
Ar gyfer TikTok, yn gyntaf rhaid i benaethiaid amgyffred rhesymeg sylfaenol cynnwys eu hunain cyn llogi pobl i drin “gyflawni.”
Mae cwestiynau fel, "Pam wnaeth y fideo hwn yrru gwerthiant? Pam na wnaeth e? Ble mae'r dagfa? Pam nad yw'n trosi er gwaethaf traffig uchel?"-mae'r rhain yn faterion craidd y mae'n rhaid i benaethiaid eu deall yn fanwl. Peidiwch â disgwyl i weithwyr roi atebion.
Dim ond ar ôl i chi feistroli'r rhesymeg hon y gallwch chi recriwtio fideograffwyr a golygyddion â chwaeth dda a llygad am fanylion i gyflawni'ch gweledigaeth, gan gyflawni dwywaith y canlyniad gyda hanner yr ymdrech.
I'r gwrthwyneb, os nad ydych chi'n deall y rhesymeg cynnwys eich hun ac yn llogi tîm o fideograffwyr / golygyddion yn ddall, byddwch yn y pen draw yn corddi criw o fideos aneffeithiol. Mae hyn nid yn unig yn lleihau effeithlonrwydd y gweithlu ond hefyd yn gwastraffu costau gweithlu a gweithredol-yn gyfan gwbl.
Yn fwy na hynny, os nad ydych chi'n deall y rhesymeg sylfaenol, sut allwch chi farnu a yw'r bobl rydych chi'n eu llogi yn wirioneddol gymwys neu ddim ond yn "charlatans" sy'n siarad yn fawr?
A bod yn onest, mae pobl sydd wir yn deall rhesymeg cynnwys TikTok yn brin yn y diwydiant. Mae hyd yn oed ein tîm ein hunain yn ei chael hi'n anodd recriwtio talent o'r fath-mae unrhyw un sydd ag arbenigedd gwirioneddol naill ai'n rhedeg ei fusnes ei hun neu wedi'i gloi i mewn i rolau sy'n talu'n uchel mewn cwmnïau sefydledig.
Felly, nid yw creu cynnwys TikTok mor syml â “dod o hyd i rywun i helpu.” Rhaid i resymeg sylfaenol y cynnwys gael ei goruchwylio'n bersonol gan y bos neu gyd-sylfaenydd/prif bartner.
Fy nghyngor: Yn lle gwario'n drwm ar recriwtio ar hap, cymerwch amser i ddeall rhesymeg cynnwys TikTok yn drylwyr yn gyntaf. Cadwch y prosesau mwyaf hanfodol yn eich dwylo eich hun, yna chwiliwch am "ysgutorion cynnwys" yn y farchnad sy'n ffit da ac yn cynnig gwerth da.
Dyma'r ffordd wirioneddol effeithlon o adeiladu tîm cynnwys-un sy'n osgoi gwyriadau diangen.
