Mae llawer o werthwyr TikTok yn mynd i’r afael â’r un cur pen yn ddiweddar: mae eu gweithwyr creadigol GMV Max yn llosgi trwy gyllidebau yn gyflym ond yn methu â gyrru unrhyw werthiannau. A ddylen nhw gau'r hysbysebion tanberfformio hyn i lawr ar unwaith?
Mewn gwirionedd, gallai dileu pobl greadigol yn ddall gostio gemau cudd posibl i chi. Heddiw, byddwn yn dadbacio'r gwir y tu ôl i bobl greadigol "llosgi cyllideb" ac yn eich dysgu sut i farnu eu gwerth yn gywir.
01
Dau reswm craidd dros "Llosgiad Gwag" GMV Max
1.
Pobl Greadigol Traffig Organig Sgiwio Eich ROI
Mae TikTok GMV Max yn cyfrifo ROI gan gynnwys gwerthiannau o draffig organig. Hyd yn oed os nad yw hysbyseb creadigol ei hun yn trosi, cyn belled â bod targedau ROI rhagosodedig yn cael eu cyrraedd (ee, trwy werthiannau organig) a chyllidebau'n parhau i fod yn ddigonol, bydd y system yn parhau i'w gwthio.
Gallai dileu pobl greadigol o'r fath yn gynamserol dorri deunyddiau "cynorthwywyr anweledig" i ffwrdd yn ddamweiniol-o ansawdd uchel sy'n rhoi hwb i berfformiad yn dawel.
1.
Mae Eich Creadigol i fod i "Blannu Hadau," Ddim yn Gwerthu ar Unwaith
Mae GMV Max yn gweithredu gydag ymagwedd twndis-llawn: Mae rhai pobl greadigol yn canolbwyntio arymwybyddiaeth(meithrin diddordeb), tra bod eraill yn canolbwyntio artroedigaeth(gwerthiant cau). Nid yw'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr yn prynu ar y datguddiad cyntaf-mae angen cyffyrddiadau lluosog arnynt cyn trosi trwy bobl greadigol eraill.
Felly, gallai dileu pobl greadigol "llosgi'n unig" yn llwyr dorri llwybrau trosi yn y dyfodol.
02
Dysgu Canfod Uchel-Ansawdd yn erbyn Isel-Creadigwyr o Ansawdd (Osgoi Camfarn)
Gan nad dileu dall yw'r ateb, sut ydych chi'n gwerthuso pobl greadigol TikTok?
Yr allwedd yw cydnabod bod GMV Max, yn ei graidd, yn arf deallusrwydd artiffisial-bwerus ar gyfer dadansoddi data, ond bod angen tiwnio manwl ddynol. Meistroli rhesymeg greadigol yw'r unig ffordd i'w drosoli'n effeithiol.
1.
Yn gyntaf, Weed Out "Lazy Creatives".
Mae -creadigwyr o ansawdd uchel yn rhannu dwy nodwedd:gwariant uchelaROI cryf. Os yw person creadigol ond yn llosgi 2–5/diwrnod (neu lai) dros 3–5 diwrnod, mae'n debygol o fod yn isel-ansawdd-dilëwch ef heb betruso.
2.
Gwyliwch rhag Trapiau "Fake High ROI".
Nid yw'r ddau faen prawf hyn yn ddigon. Er enghraifft, gallai rhywun creadigol ddangos ROI uchel oherwydd ei fod yn cael ei ategu gan ychydig o werthiannau organig, gan guddio deunyddiau sy'n tanberfformio yn y cymysgedd. Mae angen dadansoddiad dyfnach yma.
3.
Cyn-Barnu Creative Quality (Leverage Content Arbenigedd).
I redeg GMV Max yn dda, mae angen i chi ragweld ansawdd creadigol ymlaen llaw-sgìl sy'n gysylltiedig ag efgallu cynnwys. Cyn lansio, gwerthuswch y ffactorau hyn: A yw'r cynnig gwerth yn glir? A yw targed y gynulleidfa yn fanwl gywir? A yw'n teimlo'n ddilys? Mae ymchwil yn allweddol i ateb y cwestiynau hyn.
03
Camau Allweddol i Wella Perfformiad GMV Max
Er mwyn sefydlogi graddfa GMV Max a lleihau llosgiadau gwag, dilynwch y camau hyn:
•
Deall rhesymeg sylfaenol cynnwys fideo byr (deall pam mae gwerthiant yn digwydd).
•
Cynnal ymchwil manwl gywir i-farnu ansawdd creadigol.
•
Hidlo a gwneud y gorau o bobl greadigol yn seiliedig ar safonau system GMV Max.
Meistrolwch y rhain, a bydd GMV Max yn sicrhau canlyniadau gwell-gyda llai o gyllidebau wedi'u gwastraffu a chyfraddau trosi uwch.
Yn fyr, wrth wynebu "llosgiad gwag" gyda phobl greadigol GMV Max, peidiwch â dileu'n fyrbwyll. Dadansoddi'r achos sylfaenol, asesu ansawdd creadigol, a gwneud y gorau yn systematig. Dim ond wedyn y bydd pob doler o'ch cyllideb yn gyrru gwerth gwirioneddol.
