Ni fydd corddi cynnwys yn ddall yn rhoi hwb i drosiadau-yr hyn sy'n bwysig gyntaf yw hoelio dau ffactor hollbwysig:pwyntiau poen manwl y gynulleidfaadilysrwydd. Heb y rhain, bydd hyd yn oed mynydd o fideos yn methu â sicrhau enillion.
01
Mwy o Gynnwys ≠ Mwy o Orchmynion: Mae'r Cyfnod Wedi Newid
Yn yr hen oes ADS (cyn-GMV Max), fe wnaeth mwy o setiau cynnwys a hysbysebion ysgogi mwy o archebion. Yn ôl wedyn, roedd yn "rhesymeg cynaeafu": roedd gan lwyfannau gynulleidfaoedd sefydledig eisoes, felly cyn belled â bod eich cynnwys yn cyrraedd y pwyntiau poen cywir, gallai amlygiad di-baid drosi gwylwyr.
Yn yr oes GMV Max? Mae llawer o fasnachwyr yn canfod, hyd yn oed gydag allbwn cynnwys enfawr, nad yw hysbysebion naill ai'n gwario nac yn gwario heb drosi. Pam? Mae cynulleidfaoedd e-fasnach bresennol y platfform bron wedi dod i ben. Mae'n rhaid i frandiau nawrmeithrindefnyddwyr targed yn gyntaf cyn cynaeafu. Nid yw'r nifer yn unig yn gweithio bellach-pŵer trosi fesul darn o gynnwysyw'r allwedd newydd.
02
Dwy Allwedd i Hybu Trosi Cynnwys
1. Alinio Pwyntiau Poen â Chynulleidfaoedd Union
Colli'r marc ar dargedu cynulleidfaoedd, a gallai miliynau o safbwyntiau olygu dim gwerthiant.
Hoeliwch y gynulleidfa, a gall ychydig gannoedd o olygfeydd ddal i yrru dwsin o orchmynion.
Cymerwch yr enghraifft hon: Gallai brand nwyddau cartref moethus sy'n camalinio ei gynnwys â'i gynulleidfa ddenu chwilwyr bargen yn hytrach na siopwyr â bwriad uchel. Ni fydd unrhyw swm o amlygiad yn eu trosi.
2. Blaenoriaethu "Native Vibe" yn Eich Fideos
Hyd yn oed os ydych chi'n targedu'r gynulleidfa gywir, bydd ansawdd fideo gwael (yn enwedig ar gyfer cynhyrchion tocynnau canolig i uchel sy'n targedu prynwyr dosbarth canol) yn lladd trawsnewidiadau.
Rhaid i oleuadau, cyflymder a gosodiad gyd-fynd ag esthetig y farchnad darged.
Dychmygwch frand bagiau moethus yn yr Unol Daleithiau yn postio fideo gydag estheteg gor-Indiaidd, ansawdd cynhyrchu gwael, neu droslais wedi'i gynhyrchu gan AI. A fyddai ei gynulleidfa darged (Americanwyr cefnog, sy'n ymwybodol o arddull) yn prynu? Annhebyg.
Rydym wedi rhannu astudiaethau achos go iawn o sut mae fideos crewyr arferol yr Unol Daleithiau yn casglu 8 miliwn o ymweliadau-nid hud mohono. Y gyfrinach yw meistroli apêl brodorol.
03
Gwneud Pethau'n Iawn yn Gyntaf, Yna Graddfa: Creadigol Aneffeithiol Dim ond yn Llosgi Elw
Mae llawer o frandiau'n rhuthro i-gynhyrchu cynnwys, copïo templedi, neu gydweithredu â dylanwadwyr heb hoelio'r ddwy egwyddor hyn. Y canlyniad?
Maen nhw'n gweld "gwerthiannau" ar bapur, ond ar ôl didynnu ffioedd dylanwadwyr, costau sampl, a threuliau tîm, does dim elw.
Gwaeth: Nid yw'r rhan fwyaf o gynnwys byth yn ennill tyniant, gan wastraffu cyllideb yn llwyr.
Y dull cywir:
•
Prawf yn gyntaf: Sicrhau y gall un darn o gynnwys gyrraedd ei gynulleidfa darged yn unionatrawsnewidiadau gyriant.
•
Graddfa yn ddiweddarach: Unwaith y bydd fformiwla fuddugol wedi'i phrofi, dylech ei hailadrodd-ond osgoi gorddirlawn â chynnwys union yr un fath. (Am awgrymiadau ar ddyblygu effeithlon heb wanhau, edrychwch ar fy erthygl gynharach:"Stopiwch Corddi Cynnwys: Dyma Sut Mae TikTok GMV Max yn sbarduno twf").
Dim ond fel hyn y gallwch chi leihau cynnwys sy'n cael ei wastraffu, lleihau colledion, a throi golygfeydd ynelw gwirioneddol.
